Versace for H&M
2005年，卡爾-拉格菲爾德與斯黛拉-麥卡特尼為H&M設(shè)計(jì)了一個(gè)系列，當(dāng)時(shí)流傳出來(lái)的消息稱(chēng)，兩位設(shè)計(jì)師大佬分別拿到了高達(dá)100萬(wàn)美元的酬勞。而在2007年，麥當(dāng)娜參與設(shè)計(jì)了一個(gè)“M系列”，她拿到了400萬(wàn)美元。H&M的收獲也很超值，麥當(dāng)娜設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到了2000萬(wàn)美元。
對(duì)于這次給多納泰拉-范思哲的報(bào)酬，業(yè)內(nèi)傳言將和之前合作的其他設(shè)計(jì)師持平，但是，最終的數(shù)額會(huì)與這一系列的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)直接掛鉤。H&M方面沒(méi)有對(duì)外公布這一方面的細(xì)節(jié)。
“時(shí)髦與平價(jià)”的聯(lián)盟最早誕生于2000年，隨著時(shí)間的推移，正在吸納越來(lái)越多年輕的設(shè)計(jì)師加入合作的行列。
一位歐洲的奢侈品代理商表示：“在H&M的消費(fèi)群中，大部分都是對(duì)時(shí)尚有興趣，但購(gòu)買(mǎi)力有限的人。奢侈品大牌們以往常常推出“副牌”，希望在這一市場(chǎng)拿走一些份額。然而，這畢竟與大眾市場(chǎng)的心理價(jià)位相差太遠(yuǎn)，而且奢侈品對(duì)這部分市場(chǎng)極為陌生，許多奢侈品副牌都處在賠錢(qián)的境地。與"快時(shí)尚"的聯(lián)手讓他們只需做設(shè)計(jì)，而將市場(chǎng)的事留給H&M們?nèi)ゲ傩??！?
隨著快時(shí)尚品牌在全球的攻城略地，以及競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，這一做法被許多其他品牌所效仿。日本品牌優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO)3年前開(kāi)始與設(shè)計(jì)師JilSander合作，后者的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔的線條聞名，在離開(kāi)老東家PRADA之后，Jil Sander為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)的+J系列延續(xù)了整整3年，直到今年才結(jié)束。雖然沒(méi)有制造出H&M式的狂熱，業(yè)內(nèi)仍然給出積極評(píng)價(jià)。
業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，H&M頻繁地尋求與大牌的合作，主要的用意并不在于提升銷(xiāo)量，而是出于借勢(shì)、造勢(shì)的目的——對(duì)于面對(duì)大眾消費(fèi)群的快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，不斷制造熱點(diǎn)、營(yíng)造良好形象才是市場(chǎng)推廣最重要的目的。
每一次大眾品牌與奢侈品大牌的聯(lián)姻，都贏來(lái)眾多媒體的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某意大利二線奢侈品牌與美國(guó)時(shí)尚零售業(yè)巨頭Target合作后，媒體的報(bào)道價(jià)值相當(dāng)于上億元的廣告。試想這樣的做法放在五六年前，又會(huì)產(chǎn)生多大的效果呢?互聯(lián)網(wǎng)與Y一代已然崛起，在H&M和優(yōu)衣庫(kù)的啟示下，越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始明白，原來(lái)貼著平價(jià)標(biāo)簽照舊可以做貴族。