導(dǎo)語：近年來，不少國際大牌紛紛穿上了龍紋、蓮花、青瓷等中國元素外衣，用這種方式表達(dá)其親民感及對中國市場的重視。如今，大牌們更加渴望能讓奢侈品的本土與時尚進(jìn)行無縫對接。
奢侈品大牌刮起了“中國風(fēng)”，一派“龍騰虎躍”的紅火氣象
2012新年伊始，奢侈品大牌刮起了“中國風(fēng)”，一派“龍騰虎躍”的紅火氣象。但是龍年過半，不少國際奢侈品大牌們反映：像前兩年那樣，中國奢侈品銷售持續(xù)高增長的好日子沒有了，銷售略顯乏力。
近期普拉達(dá)的財報顯示，其在中國市場份額下降，比其12個月來的高點(diǎn)降低了25%。博柏利集團(tuán)發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)銷售增速從上年同期的67%跌至16%，下跌超五成。
但是財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，這種乏力并不意味著中國市場的發(fā)展已經(jīng)停滯，相反它是全面升級的開始，中國奢侈品市場已經(jīng)從過去粗放式的增長向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變。
而所謂的奢侈品中國風(fēng)潮，也從諸如京劇臉譜、中國龍、牡丹等中國式元素的簡單運(yùn)用，向了解和融入更多本土文化及精神的方式過渡，這將是一場從設(shè)計、營銷、服務(wù)到管理的全面滲透。
表象“中國化”迎合了中國消費(fèi)者的心