國際奧委會官方規(guī)則指出：“無論場內(nèi)還是場外，任何運動員不準(zhǔn)獨自宣傳非奧林匹克官方贊助商的產(chǎn)品，奧運會主辦方有權(quán)對違紀(jì)者進行處罰甚至取消其比賽資格?！?
8月13日，菲爾普斯（Michael Phelps）兩張路易威登（Louis Vuitton）廣告照片被刊登在各大網(wǎng)站上。其中一張是，菲爾普斯（Michael Phelps）躺在浴缸里，身邊放著路易威登（Louis Vuitton）包，另外一張是菲爾普斯（Michael Phelps）和現(xiàn)年77歲的前蘇聯(lián)體操運動員拉瑞薩·拉提尼娜（Larisa Latynina）坐在沙發(fā)上，拉瑞薩·拉提尼娜（Larisa Latynina）在1956到1964 年3屆奧運會中奪得14枚個人獎牌和4枚團體獎牌，菲爾普斯（Michael Phelps）在今年以18枚金牌22枚獎牌，打破她保持50年的紀(jì)錄。
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作為一個違反國際奧委會第40條準(zhǔn)則不太嚴(yán)重的懲罰，菲爾普斯（Michael Phelps）可能僅僅會被罰款。
根據(jù)撰寫國際奧委會第40條準(zhǔn)則的美國 Fox Rothschild律師事務(wù)所的知識產(chǎn)權(quán)律師 Sekou Campbell透露，如果這些照片是故意泄露地，就可能違反了國際奧委會規(guī)定旨在打擊“埋伏式營銷”的規(guī)定。
Sekou Campbell接受 CNBC訪問時說：“問題的關(guān)鍵是埋伏式營銷，沒有正式的廣告，但是達到了廣泛的宣傳?！?
菲爾普斯（Michael Phelps）的長期經(jīng)紀(jì)人Peter Carlisle駁斥了所有有關(guān)已經(jīng)退役的菲爾普斯（Michael Phelps）違反國際奧委會第40條準(zhǔn)則的說法。
Peter Carlisle告訴美聯(lián)社，這完全和奧委會準(zhǔn)則無關(guān)，因為菲爾普斯（Michael Phelps）自己都沒有被授權(quán)使用這些廣告照片，這兩張廣告照目前是被誰泄露的還完全沒有查清。事實上每年的奧運會期間，都有一些類似的情況出現(xiàn)！
在一次電話采訪中Peter Carlisle說：“他沒有違反規(guī)則，就這么簡單！所有問題的關(guān)鍵是，運動員是否被授權(quán)使用照片，時尚菲爾普斯（Michael Phelps）沒有得到路易威登（Louis Vuitton）廣告照片的使用授權(quán)?！?
“廣告圖片甚至沒有審查通過，更不用說批準(zhǔn)使用。就是這么簡單。一個運動員不能控制未經(jīng)授權(quán)的使用東西被人闖進你的屋子里拿走。”Peter Carlisle補充道，“我不能計算這張未經(jīng)授權(quán)的照片被使用了多少次，有些還是公司行為。這樣的情況在不斷發(fā)生?！?
無論結(jié)果如何，模仿肖恩·康納利（Sean Connery ） 和凱瑟琳·德納芙（Catherine Deneuve）曾經(jīng)為品牌拍攝的廣告姿勢，這個著名的法國品牌路易威登（Louis Vuitton）的標(biāo)志性Logo包，已經(jīng)被廣泛傳閱了。