近日，國內(nèi)輿論界很是關(guān)注模特圈，原因是這個一向滿滿俊男靚女的行業(yè)，因?yàn)槿箅娚叹揞^之一的B2C商業(yè)平臺京東深度介入而重新煥發(fā)了注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。今年上海時裝周期間，京東集團(tuán)與新面孔教育傳媒在上海聯(lián)合召開媒體發(fā)布會，正式宣布雙方將在電商和時尚領(lǐng)域展開廣泛合作，作為合作的重要步驟，雙方聯(lián)合主辦的“2017京東?新面孔模特大賽”也已經(jīng)開始在國內(nèi)各大中心城市展開選拔。
是的，激起業(yè)內(nèi)外滔天巨浪的就是一個模特大賽。作為具有鮮明中國特色的行業(yè)活動，模特大賽在國內(nèi)的生存時間已將逾30年，成為中國模特人才從業(yè)培養(yǎng)選拔的核心機(jī)制。但在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體與大眾關(guān)注度日漸式微，模特大賽已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年CCTV模特大賽般的家喻戶曉和風(fēng)光無限。騰訊時尚曾做用戶問卷調(diào)查，羅列了一批精英模特(包括已轉(zhuǎn)行)，超過5萬用戶的選擇中，只有劉雯(16.3%)、何穗(15.7%)、瞿穎(13%)、張梓琳(11、1%)四位超過10%，而其他人，且不說新生代，就連已經(jīng)活躍在國際時尚圈多年的雎曉雯等人大眾熟悉度也不到3%。此結(jié)果和另一問題“通過什么途徑認(rèn)識模特”的調(diào)查結(jié)果呈正比：真人秀等電視節(jié)目(26%)、社交媒體(18%)、廣告(14%)、八卦緋聞(13.9%)，最后才是時裝發(fā)布秀場。那么作為專業(yè)選拔模特人才的大賽能夠得到多少人關(guān)注，可想而知。
但“2017京東·新面孔模特大賽”偏偏激起了大眾的關(guān)注。近30年來，國內(nèi)各個城市、各種層次、各樣名稱的模特大賽層出不窮，雖然從模特公司到行業(yè)協(xié)會乃至政府主辦機(jī)構(gòu)的變化，從服裝品牌到旅游景區(qū)、美妝品牌、啤酒汽車、保健品、房地產(chǎn)等等成為冠名機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了大賽由專業(yè)轉(zhuǎn)向社會，但似乎可以說一如模特的收入般，多年來模特大賽挖掘人才的職能實(shí)質(zhì)沒有根本變化，以分賽區(qū)、總決賽架構(gòu)的機(jī)制沒有根本變化，以評委評選、媒體傳播的推廣方式?jīng)]有根本變化，以日常服、泳裝、禮服等T臺展示為主的大賽形式?jīng)]有根本變化。
換個冠名商、換些評委、加點(diǎn)選手噱頭、弄點(diǎn)視頻直播大賽等等手段就能在信息爆炸的時代，讓模特大賽被大眾廣泛關(guān)注嗎?不是不可能，卻很難很難。不說很多年來換湯不換藥的形式帶來的厭煩，只說在互聯(lián)網(wǎng)+的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，有太多集合了俊男靚女的新平臺、新模式是依然傳統(tǒng)的模特行業(yè)無法比擬的。
那么為何剛剛出爐的這個大賽會在業(yè)內(nèi)外引起普遍關(guān)注?電商平臺與模特行業(yè)的深度合作和與其他行業(yè)間的合作有什么不同?
在“2017京東·新面孔模特大賽”官方發(fā)布的新聞資料中可以找到如下關(guān)于大賽的一些描述：
京東?新面孔模特大賽是國內(nèi)致力于服務(wù)電商行業(yè)發(fā)展的定制型造星時尚活動。突破服裝模特壁壘，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代模特藝人的綜合需求，賦予模特全新的職業(yè)范疇，服務(wù)于新經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，帶動傳統(tǒng)模特行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
京東?新面孔模特大賽以“新面孔
星能量”為主題，以推動網(wǎng)絡(luò)模特市場資源開發(fā)、行業(yè)規(guī)范化運(yùn)作為宗旨，以滿足京東集團(tuán)高端人才需求為首要目標(biāo)，推出“JD專屬超級模特”定制計(jì)劃，打造JD標(biāo)簽的高端專屬超級名模、平面模特、主播導(dǎo)購、網(wǎng)咯專屬藝人，形成多元化人才孵化平臺。
基于京東頗具規(guī)模和最優(yōu)秀的電商平臺，發(fā)揮新面孔模特培養(yǎng)和孵化的專業(yè)能力，整合各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建可持續(xù)、標(biāo)準(zhǔn)化的“選拔-孵化-專屬”三位一體的京東專屬全方位現(xiàn)代模特管理和運(yùn)營體系，創(chuàng)造中國的“維密天使”超級模特團(tuán)隊(duì)。